За печатью: что значит быть чистым в Sephora

Вам не нужно, чтобы мы рассказывали вам, что пространство чистой красоты резко выросло за последние пару лет. Благодаря значительному всплеску спроса на ингредиенты и прозрачность источников, у нас есть более чистые средства для ухода за кожей и красоты, чем когда-либо.

Это все хорошо, но определенно немного усложняет задачу: как мы В самом деле знать, действительно ли продукт соответствует тому, что напечатано на его упаковке? Даже поиск ингредиентов требует от большинства из нас некоторых догадок. Вот почему Sephora представила Категория «Чистота в Sephora» в прошлом году - чтобы четко определить, что они, как розничные продавцы, считают «чистым», и помочь покупателям принимать более обоснованные решения в отношении продуктов, которые они покупают.

женщина весы мужчина скорпион

Зеленый знак Clean at Sephora - это быстрое предупреждение покупателям о том, что продукт создан без определенных ингредиентов, а продукты, которые с тех пор заслужили его, являются законный . mbg поговорила с Синди Дейли, вице-президентом по продажам средств по уходу за кожей Sephora, чтобы получить информацию о наиболее быстрорастущей категории ритейлера и их недавно обновленном списке «без рецепта».

Автор изображенияРайан Дженк/ mbg Автор

Когда Sephora начала замечать сдвиг в сторону более чистых покупательских привычек?

Чистая красота - одна из крупнейших макро-тенденций на рынке прямо сейчас, и в июне 2018 года мы расширились до категории чистой красоты. В ходе нашего исследования мы увидели, что более 60% женщин читают этикетки косметических товаров перед покупкой, и 54% говорят, что для их продуктов по уходу за кожей важно иметь чистую точку обзора. Мы также видели, как рынок отреагировал такими брендами, которые выросли почти в три раза быстрее, чем другие.

Как Sephora определяет, что «чисто»?

Чистота в Sephora означает, что все наши чистые бренды соответствуют определенным критериям, которые ориентированы на позиционирование бренда, прозрачность в рецептуре и источниках, а также на отказ от определенных ингредиентов. Наши критерии чистоты выходят за рамки общепринятых рыночных терминов, таких как натуральный, органический, зеленый и предлагает ряд инновационных продуктов и брендов. Clean at Sephora - это наш способ предложить клиенту одно четкое и надежное определение «чистоты», которое подходит для ухода за кожей, макияжа, ароматов и волос.

Более 60% женщин читают этикетки косметических товаров перед покупкой.

В наш первоначальный список Clean at Sephora, «сформулированный без», было включено множество высококлассных синтетических ингредиентов, которых многие клиенты сказали нам, что они хотели бы избегать, например фталаты, парабены и сульфаты.

В июле этого года мы запускаем новую эволюцию Clean Beauty в результате обширных исследований, направленных на развитие нашего списка «сформулировано без». Теперь он будет включать более 50 ингредиентов из 13 прошлогодних, включая некоторые известные ингредиенты, такие как BHA (бутилированный гидроксианизол), этаноламины DEA / TEA / MEA / ETA, толуол, технический углерод, ртуть и соединения ртути, соли алюминия, свинец и ацетат свинца. назовите несколько.

Мы также требуем, чтобы бренды проверяли наличие загрязняющих веществ, таких как 1,4-диоксан, и устанавливали пороговые значения ингредиентов для мониторинга уровней определенных ингредиентов.

Автор изображенияРайан Дженк/ mbg Автор

Какие ингредиенты ищут чистомыслящие покупатели?

Наши клиенты лежат в основе каждого принимаемого нами решения - они вдохновляют и информируют все, от продуктов, которые мы выбираем для продажи, до услуг и занятий, которые мы предлагаем. С точки зрения того, что наши энтузиасты чистоты находятся ища, мы видим огромный спрос на продукты, которые содержат хорошо изученные ингредиенты для ухода за кожей, такие как витамин С, ретинол, AHA и BHA, гиалуроновая кислота и многое другое. CBD также стал очень популярным ингредиентом.

Автор изображенияРайан Дженк/ mbg Автор

Как проходит процесс получения продуктом отметки Clean at Sephora?

Бренды, которые хотят получить сертификат Clean at Sephora, должны провести тщательный аудит каждой из своих формул, чтобы убедиться, что ни один из ингредиентов из нашего списка «сформулировано без» не используется. Кроме того, они должны согласиться с тем, что ни один из их будущее формулы должны содержать любой из этих ингредиентов и должны демонстрировать прозрачность в виде общедоступного стандарта и точки зрения на формулировку.

Бренды должны согласиться с тем, что ни одна из их будущих формул не будет содержать эти ингредиенты.

мечта об убийстве

Автор изображенияРайан Дженк/ mbg Автор

Как Sephora гарантирует, что стандарт уплотнения Clean at Sephora является ведущим в отрасли?

В настоящее время ситуация сложная по ряду причин, включая правила, термины или утверждения, которые широко используются массой и престижем. Чистота в Sephora позволяет нам определить, что чистый означает для нас - в свою очередь, создание точки зрения, с которой наши клиенты могут ориентироваться, учиться и делать покупки с чувством комфорта, что работа была сделана за них.

Мы постоянно обучаемся через отношения с лидерами отрасли. Технологии и инновации развиваются так быстро, что ускоряет пересмотр чистых косметических средств и создает более доступные инновации в чистых формулах. Мы учимся каждый день и ожидаем, что наша программа и критерии будут продолжать развиваться, чтобы соответствовать или превосходить желания и потребности наших клиентов, а также идти в ногу с тем, что делают возможными наука и инновации.

ПОДЕЛИТЕСЬ С ДРУЗЬЯМИ: