Аромат может помочь нам вспомнить прошлое, но может ли он также вдохновить нас на лучшее будущее?

Я не могу носить духи с тяжелыми нотами сирени. Это слишком напоминает мне дом в весенние и летние месяцы, когда кусты сирени на нашем заднем дворе достигали нескольких футов в высоту, а воздух наполнялся мягким, воздушным цветочным ароматом. Каждый раз, когда я чувствую его запах, я сразу же тоскую по дому, тоскую по тем временам, когда моей самой большой заботой было поймать больше светлячков, чем мой брат.

Тоска по моментам, в которые, как вы знаете, вы не сможете вернуться, — одна из самых мучительных форм ностальгии.

Аромат буквально связывает нас с прошлым

Благодаря науке об обонятельных воспоминаниях мы знаем, что запах тесно связан с формированием памяти и воспоминаниями. Аромат буквально связывает нас с прошлым.

Вот как это работает: миндалевидное тело играет решающую роль в формирование, сохранение и воспроизведение воспоминаний 1 . Миндалевидное тело также является частью мозга, отвечающей за реакцию «беги или сражайся». Запахи могут напрямую воздействовать на миндалевидное тело, поскольку обонятельная кора и миндалевидное тело расположены рядом друг с другом. 2 в лобной доле.

Такое соседство имеет смысл с эволюционной точки зрения, поскольку нашему мозгу нужны быстрые и простые способы определить, безопасно ли наше окружение или нет. Наш мозг приспособился ассоциировать определенные запахи с ощущением безопасности или опасности, поэтому мы можем быть начеку, если это необходимо, или расслабиться, когда находимся в знакомых местах. Все это происходит в мгновение ока, прежде чем другие части мозга смогут обработать другие чувства.

Исследования показывают нам, как это проявляется в реальной жизни: например, одно исследование показало, что аромат может улучшить запоминание быстрее и эффективнее, чем языковые подсказки (и что интересно, воспоминания, связанные с ароматами, были в подавляющем большинстве позитивными). Другие исследования показывают, что вызванные запахами воспоминания, связанные с положительными моментами, обладают способностью снизить стресс 3 .

Таким образом, способность аромата вызывать видения прошлого довольно хорошо понятна. Но как насчет будущего? Может ли аромат помочь вдохновить нас на лучшее будущее, в котором мы будем лучше заботиться о себе и окружающем нас мире? Ну, некоторые бренды так думают.

Может ли аромат вдохновить на лучшее, более устойчивое будущее?

Климатический кризис надвигается на нас и влияет на нас каждый день, хотим мы видеть это или нет. Для парфюмерных и косметических брендов кризис имеет двойную природу. Во-первых, индустрия красоты создает шокирующее количество мусора: она создает как минимум 120 миллиардов единиц упаковки каждый год , причем почти все это оказывается на свалках, поскольку на самом деле перерабатывается менее 10% косметических товаров.

гороскоп на 19 июля

Но второй надвигающийся кризис обсуждается не так часто: потеря ресурсов. Мир природы является источником вдохновения почти для всех ингредиентов продукта (это справедливо как для ингредиентов, полученных в лабораторных условиях, так и для ингредиентов природного происхождения). И мы теряет биоразнообразие с каждым моментом . Экосистемы, к которым мы привыкли обращаться за флорой в надежде найти уникальные экстракты, которые можно было бы использовать для ухода за телом, исчезают из-за изменения климата, загрязнения и отходов.

Ботикарио — бразильский косметический конгломерат, который контролирует несколько других брендов, таких как НативаСпа — намеревались привлечь внимание к этому отрезвляющему факту с помощью своего нового проекта, Вымерший . Создано бразильским креативным агентством. АлмапBBDO в сотрудничестве с Фонд группы Ботикарио по охране природы (FGB) , Extinto – это аромат, передающий оригинальный аромат ныне загрязненной бразильской бухты.

Это залив Гуанабара в Рио-де-Жанейро, второй по величине на бразильском побережье. Когда-то это была процветающая, пышная естественная среда обитания, но теперь каждый день туда сбрасывается около 98 тонн мусора. ( Посмотреть больше здесь .)

Extinto — первый из коллекции из пяти ароматов, охватывающих четыре континента, каждый из которых отражает оригинальный аромат уничтоженной экосистемы. Аромат напоминает нам о том, что мы уже потеряли и что будет поставлено на карту, если мы продолжим терять еще больше. Но также: что мы могли бы вернуть, если бы решили сосредоточить свое внимание и действия.

«Наша цель — привлечь внимание к хрупкости этого природного рая с помощью наших ароматов», — говорит Марсела Де Маси, исполнительный директор по бренду и маркетингу O Boticário, отмечая, что эти ароматы не являются коммерческими проектами (то есть: для продажи массовой аудитории). , а скорее информационная кампания. «Мы надеемся создать сенсорный опыт, который выйдет за рамки традиционных методов повышения осведомленности об окружающей среде. Мы верим, что, используя силу аромата, мы можем вызвать более глубокую эмоциональную связь с природой, побуждая людей задуматься о своей роли в сохранении природных чудес нашей планеты».

Как они воссоздали утраченный аромат?

Другие парфюмерные компании установили связь между силой аромата и экологичностью.

Например, еще в 2014 году парфюмерный гигант Живодан (создает ноты и ароматы для парфюмерных и пищевых компаний), художник Кэтрин Сара Янг и коллектив The Apocalypse Project создали коллекцию духов, напоминающих ароматы, которые могут исчезнуть с изменением климата. Его называли Парфюмерный магазин Ephemeral Marvels и включали такие ароматы, как мед, лед, кофе и эвкалипт.

Или новый парфюмерный бренд Воздух , который создает парфюмерную воду из улавливаемого CO2. Используя запатентованную технологию, которая поглощает вредный CO2 и превращает его в углеродно-отрицательный спирт, это первые в мире углеродоотрицательные духи.

Находим дорогу домой

С каждым годом планете наносится все больший и больший ущерб: температура продолжает расти, пластик добавляется в наши океаны, биоразнообразие уничтожается, а климатические явления перерастают в катастрофы.

Каждый раз, когда я смотрю новости, мне кажется, что это история о том, как завод безвозвратно изменился или мы приближаемся к очередному апокалиптическому сроку. В прошлом году был самый горячий за всю историю «с явным отрывом». И учитывая январь и февраль были также самыми жаркими за всю историю наблюдений, 2024 год может иметь аналогичную траекторию. Что касается биоразнообразия, популяции диких животных отклоненный почти 70% с 1970 года. И без вмешательства ожидается, что годовое производство пластика сократится увеличение 22% между 2024 и 2050 годами.

Но это не только новости и далекие места, которые напоминают мне о том, что поставлено на карту. Я вспоминаю простой, пудровый запах цветка сирени.

Сейчас я живу в Нью-Йорке, где меня не так легко окружают кусты сирени, а это значит, что прошло несколько лет с тех пор, как я чувствовал запах ее цветения. Но даже в будущем, когда я покину городскую жизнь, построю дом посреди природы и посажу сад с кустами сирени для себя и будущих детей, может не хватать одного элемента: светлячка.

популяция насекомых сокращается за последние несколько лет по всему миру. Эти потери происходят из-за изменения климата, загрязнения света и воды, использования пестицидов и разрушения среды обитания. По оценкам экспертов 1 из 3 видов светлячков 4 находятся под угрозой исчезновения только в Северной Америке. Одно из самых простых удовольствий детства потеряно. Итак, воспоминания, которые у меня ассоциируются с запахом сирени, могут стать просто воспоминаниями. Далекие, незаменимые воспоминания.

Одна из главных проблем концептуализации неминуемой опасности изменения климата заключается в том, что она кажется слишком большой, чтобы ее можно было осознать. Но, возможно, именно поэтому аромат является идеальным средством, напоминающим нам о том, что поставлено на карту.

«Последствия ужасны, поскольку загрязнение угрожает красоте и оригинальному аромату природных территорий по всему миру. Наша миссия — выйти за рамки простой коллекции ароматов и послужить глобальным сигналом к ​​пробуждению, подчеркивая важность сохранения окружающей среды, чтобы будущие поколения также могли наслаждаться сущностью этого природного рая», — сказал мне Де Маси.

В конце концов, все возвращается к науке о том, как работают обонятельные запахи: в результате эволюционной необходимости наш мозг приспособился использовать запах как первый идентификатор опасности. Он предупреждает нас о том, что мы должны быть на грани — задолго до того, как сознательная часть мозга сможет осознать, насколько на самом деле угрожает ситуация.

Однако запах — это также первое, что сообщает нам, что мы в безопасности, что мы дома.

мужчина телец женщина рак